Quatrième économie d'Asie (mesurée en parité de pouvoir d'achat), Taïwan est considéré aujourd'hui comme un laboratoire d'essai pour les primo-exportateurs en Extrême-Orient.
Même si ce marché de 23 millions d'habitants est de taille modeste, les consommateurs taïwanais présentent des caractéristiques remarquables : riches, modernes, ouverts à l'international, passionnés de nouvelles technologies, sensibles à la mode et aux marques. L'industrie reste très présente et Taïwan fait aujourd'hui partie.
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